フォーチュン クッキー、Sphere など: 広告主は広告看板を超えて OOH をどのように取り入れているのか

この秋、ラスベガスには世界最大の球状構造物が設置され、おそらく世界最大の広告機会が訪れることになる。 23 億ドルの MSG Sphere には、コンテンツにプログラムできるホッケーのパックのような形をした 120 万個の LED ライトが装備されています。最近では、NBA が球体を広告で買収したおかげで、最近ではバスケットボールになっています。

これは最新の興味深い屋外向けサービスであり、競争の激しい広告市場で目立つことを目指す広告主にとって OOH のオプションを拡大する一例です。 そしてブランドもこの状況に乗り出している、ハンプトンズの空中バナーからラスベガスの最新の派手なエンターテイメント会場である MSG スフィアまで、あらゆるものを活用しています。

今日の厳しい経済情勢のさなか、OOH 広告収入は増加を続けており、米国屋外広告協会によると、今年は 18 億 2,000 万ドルを記録しています。 広告主らは、飽和したデジタル市場、インフレ、オンライン広告コストの上昇に制限された今日の広告環境で差別化する方法を模索し続けているため、OOHに対するより創造的なアプローチが期待できるとしている。

飲料ブランド「Recess」の創設者兼最高経営責任者（CEO）のベン・ウィッテ氏は、「あらゆるビジネスは最終的には何らかの広告ビジネスになる」と語る。 「従来の看板やワイルドな投稿などを超えて、屋外クリエイティブのためのより興味深い配置が存在するでしょう。」

現在、固定看板の CPM は 8 ドルから 12 ドルの範囲です。クアン・メディア・グループのブライアン・ラパポート最高経営責任者（CEO）によると、空中バナーなどの非伝統的なOOHチャネルのCPMと比較すると、広告主は5ドルから6ドルの間で広告を掲載できるという。

Witte によると、Recess の OOH 予算は現在、総予算の 10% 未満を占めており、昨年は横ばいでした。 しかし、同社が小売店舗を拡大するにつれて、その数字は来年増加すると予想されている。

Recess は、他の電子商取引や消費者向けブランドと同様に、小売業が新しい場所に進出する際にブランド認知度を高めるために、通常の看板を超えた OOH 広告に特に熱心に取り組んでいます。しかし、これはアーンドメディアを盛り上げようとするものでもある、とウィッテ氏は述べ、OOH広告がクリエイティブであればあるほど、報道やソーシャルメディアの投稿を通じてアーンドメディアを盛り上げる可能性が高まると付け加えた。

たとえば、昨年、スナックとウェルネスのブランドである BelliWelli は、「Hot Girls Have IBS」という看板キャンペーンが話題になったことを受けて、OOH 支出を 2 倍に増やしました。 DTC クッキー ブランド Deux も、昨年の夏にバイラルな OOH 看板キャンペーン「Honk If You Like It Raw」で同様の戦略をとりました。

おそらくもっと興味深いのは、有名ブランドのメイベリン ニューヨークが、今年初めのファルシーズ シュール マスカラ製品発売に続き、偽の OOH キャンペーンに力を入れていることです。 このメイクアップ ブランドは、マスカラの杖やマスカラのチューブ型の路面電車がニューヨーク市の通りを走行する様子を特集した動画をソーシャル メディア上で公開しました。 これは家庭外でのアクティベーションのように見えますが、代わりに同社はソーシャルメディア上に存在するアートインスタレーションを呼び出しています。

ドバイで巨大なバービー人形のホログラムが展示されたバービー映画のプレミアにも同様の話があった。 メイベリンと同様に、クリエイティブは現実のアクティベーションではなくビデオです。 AP通信によると、スタントはEye Studioによって作成されました。アラブ首長国連邦に拠点を置く広告会社で、マテルやワーナー ブラザースとは提携していません。

ブランドが OOH の利用を拡大している創造的な方法は、偽の OOH の取り組みだけではありません。 広告主が看板の枠を超えて OOH をどのように取り入れているかをまとめたものは次のとおりです。

しかし、パンデミックが長引くにつれて、従業員がいつフルタイムのオフィス勤務に戻るのか、あるいはいつ戻るのかという疑問が一般的になっています。 現在、一部の企業はその申告をより正式なものにしようとしているようだ。

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